Was ist mit Balenciaga los? Die Kontroverse um die Weihnachtswerbekampagne erklärt

Aug 05, 2023

Der Kreativdirektor von Balenciaga, Demna Gvasalia, bekannt als Demna, hat sich entschuldigt und übernimmt die Verantwortung für die Feiertags-Werbekampagne, in der Kinder mit Teddybären in Bondage-Klamotten zu sehen waren, die sich inmitten eines Stapels von Dokumenten befanden, die Fälle des Obersten Gerichtshofs über Kinderpornografie enthielten. Anfang dieser Woche reichte Balenciaga eine Klage gegen die Produktionsfirma ein, von der sie sagten, dass sie für ihre Weihnachtskampagne verantwortlich sei, nachdem sie Gegenreaktionen erhalten hatte – sie haben die Klage inzwischen fallen gelassen. Auch Kim Kardashian äußerte sich zu dem Skandal und twitterte, dass sie „ihre Beziehung zur Marke neu überdenkt“. Balenciaga hat sich letzte Woche ebenfalls entschuldigt.

Das französische Modelabel gab auf Instagram eine Erklärung ab, in der es hieß: „Wir entschuldigen uns aufrichtig für etwaige Beleidigungen, die unsere Weihnachtskampagne verursacht haben könnte.“ Unsere Plüschbärentaschen hätten in dieser Aktion nicht mit Kindern präsentiert werden dürfen. „Wir haben die Kampagne sofort von allen Plattformen entfernt.“

Die Bilder wurden ursprünglich im Rahmen der „Toy Stories“-Kampagne auf der Website von Balenciaga gezeigt und zeigen Kinder mit Plüschbärentaschen aus ihrer SS/23-Kollektion der Paris Fashion Week, fotografiert von der National Geographic-Fotografin Gabriele Galimberti. Die Bären tragen Ledergeschirre, verschlossene Halsbänder und Netzoberteile. Mittlerweile ist Balenciaga ein beliebter Suchbegriff bei Google, viele suchen nach „Balenciaga-Plüschbären-Taschen-Weihnachtsaktion“ und „Balenciaga-Kinder“.

Eines der Bilder, das Galimberti nach eigenen Angaben nicht gemacht hat, enthält auch Dokumente des Obersten Gerichtshofs aus dem Fall USA gegen Williams aus dem Jahr 2008, in dem die Anstiftung zu Kinderpornografie unter Strafe gestellt wurde, und verweist auf die Ashcroft gegen Free Speech Coalition aus dem Jahr 2002, die entschieden hatte, dass virtuelle Kinderpornografie ein Straftatbestand sei geschützt durch die Garantie der freien Meinungsäußerung im Ersten Verfassungszusatz. Der letztgenannte Fall kam zu dem Schluss, dass das Child Pornography Prevention Act von 1996 (CPPA) die freie Meinungsäußerung verletzte, da es zuvor die Verbreitung und den Besitz von Pornografie in virtuellen Bildern und Filmen verhindert hatte, in denen Erwachsene als Minderjährige dargestellt wurden. Natürlich stieß die Kampagne im Internet auf große Gegenreaktionen.

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Balenciaga entschuldigte sich erneut dafür, dass er die Gerichtsdokumente in die Kampagne einbezogen hatte. „Wir entschuldigen uns für die Anzeige beunruhigender Dokumente in unserer Kampagne“, sagte das Unternehmen. „Wir nehmen diese Angelegenheit sehr ernst und leiten rechtliche Schritte gegen die Parteien ein, die für die Erstellung des Sets und die Verwendung nicht genehmigter Artikel für unser Fotoshooting für die Spring '23-Kampagne verantwortlich sind.“ Wir verurteilen den Missbrauch von Kindern in jeglicher Form aufs Schärfste. „Wir stehen für die Sicherheit und das Wohlergehen von Kindern.“

Galimberti hat seitdem auch auf Instagram gepostet und klargestellt, dass er keine kreative Leitung hinsichtlich der Produkte oder Modelle hatte und das Foto nicht mit den Dokumenten des Obersten Gerichtshofs gemacht hat, wie berichtet wird.

Am Dienstag, den 29., reichte Balenciaga eine Klage gegen die Produktionsfirma North Six Inc – und ihren Agenten Nicholas Des Jardins – ein und beschuldigte sie, sich an „unerklärlichen Handlungen und Unterlassungen“ beteiligt zu haben, die „böswillig oder letztlich außerordentlich rücksichtslos“ waren.

In einer Erklärung gegenüber der Washington Post sagte die Agentin von Des Jardins, Gabriela Moussaieff: „Jeder von Balenciaga war beim Shooting dabei und war bei jeder Aufnahme anwesend und arbeitete an der Bearbeitung jedes Bildes in der Postproduktion.“ Sie sagte auch, dass die in der Anzeige verwendeten Dokumente „von einem Requisitenhaus stammten, bei denen es sich um Leihstücke handelte, die für Film- und Fotoshootings verwendet wurden“, und behauptete, dass Des Jardins „als Sündenbock benutzt“ werde. Sie bestätigte, dass er ein Anwaltsteam einstellt.

Balenciaga forderte zunächst Schadensersatz in Höhe von 25 Millionen US-Dollar und machte geltend, dass die Angeklagten ohne ihr Wissen oder ihre Genehmigung „bestimmte Dokumente in die Wahlkampffotos aufgenommen“ hätten. Infolgedessen behauptete Balenciaga, dass „Mitglieder der Öffentlichkeit, einschließlich der Nachrichtenmedien, Balenciaga fälschlicherweise und auf schreckliche Weise mit dem abstoßenden und zutiefst beunruhigenden Thema der Gerichtsentscheidung in Verbindung gebracht haben“.

Doch heute wurde die Klage nach einer Entschuldigung des Kreativdirektors Denma Berichten zufolge eingestellt.

Denma schrieb auf Instagram: „So sehr ich manchmal durch meine Arbeit einen Gedanken provozieren möchte, hätte ich NIEMALS die Absicht, dies bei einem so schrecklichen Thema wie Kindesmissbrauch zu tun, das ich verurteile.“

Kim Kardashian twitterte ihre Antwort am Sonntagabend und erklärte, dass sie mit dem Team gesprochen habe und nun ihre Beziehung zur Marke neu überdenke.

„Als Mutter von vier Kindern haben mich die verstörenden Bilder erschüttert“, sagte Kim. „Die Sicherheit von Kindern muss höchste Priorität haben und alle Versuche, Kindesmissbrauch jeglicher Art zu normalisieren, sollten in unserer Gesellschaft keinen Platz haben – Punkt.“ Ich schätze die Entfernung der Kampagnen und die Entschuldigung von Balenciaga. Wenn ich mit ihnen spreche, glaube ich, dass sie die Ernsthaftigkeit des Problems verstehen und die notwendigen Maßnahmen ergreifen werden, damit so etwas nie wieder passiert.

„Was meine Zukunft bei Balenciaga angeht, überprüfe ich derzeit meine Beziehung zur Marke neu und stütze mich dabei auf ihre Bereitschaft, die Verantwortung für etwas zu übernehmen, das eigentlich nie hätte passieren dürfen – und auf die Maßnahmen, die ich von ihnen erwarte.“ „Kinder schützen“, fuhr sie fort.